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Nunca como hoje se usou tanto a palavra "sustentável". Poderá esta utilização intensiva tornar-se contraproducente?
Pelos piores motivos e pelas melhores motivações, o termo "sustentável" tem vindo, desde a década de 1970, a ascender na hierarquia de utilização lexical a nível mundial, encontrando-se hoje no auge da sua visibilidade. Em consequência, a palavra pode estar em perigo: à força de serem repetidas, as palavras tendem a perder o seu impacto, algo que pode ser melhor compreendido à luz da teoria da Habituação de Ernest Hilgard, segundo a qual ocorre uma diminuição na intensidade de uma resposta quando o estímulo que a origina é repetitivo.
Por outras palavras, a constante exposição a informações relacionadas com a crise climática e outros problemas ambientais e sociais pode tornar-nos insensíveis, especialmente se não sentimos na pele, de forma direta, as consequências desses fenómenos. O uso do termo "sustentável" é também comum na área da economia, o que acaba por contribuir para o seu desgaste. Em suma, é um desafio de foro biológico que pode pôr em causa a nossa própria biologia.
Não podemos por isso dar-nos ao luxo de fadar "sustentável" e "sustentabilidade" como palavras da moda. A necessidade de ultrapassar os desafios que as fizeram avançar para a primeira linha do discurso contemporâneo não deixará de no-lo lembrar; mas entretanto é preciso diversificar o léxico e talvez até encontrar alternativas que veiculem com eficácia e precisão o sentido de urgência necessário, eventualmente encontrando termos mais específicos de acordo com a área em que os princípios da sustentabilidade são recomendados.
Mas a indesejada possibilidade de "sustentável" e "sustentabilidade" perderem a sua frescura encontra alguma resistência na sua própria significação. Basta olharmos para a origem da palavra "sustentável" - o latim sustentare - e atentarmos nas suas diversas aceções: sustentar; defender; favorecer, apoiar; conservar, cuidar. Ao que parece, a palavra sabe cuidar de si mesma. Cabe-nos seguir o seu exemplo e cuidar de nós mesmos, para que as nossas motivações possam ser outras e o uso da dita palavra possa diminuir... pelos melhores motivos.
Conheça neste artigo a principal aceção atualmente atribuída à sustentabilidade.